恩卓中盈值得买科技：品质消费与兴趣消费成为今年618的重要驱动要素

　　新华财经北京6月19日电（记者丁雅雯）值得买科技集团19日发布的数据显示，在国补和大促的双重推动下恩卓中盈，公司核心业务“什么值得买” 助力42个品牌达成超千万GMV（商品交易总额），内容发布量同比增长17.28%。今年618大促自5月13日开启，是为期最长的一届618活动，相比以往强爆发、高峰值的特点，电商平台在今年618整体更注重长线运营、削峰填谷，既方便消费者灵活安排购物时间，也缓解了集中购物的压力。从消费走势来看，品质消费与兴趣消费成为重要驱动要素。

　　数据显示，自2025年5月13日20点整至6月18日23点59分，“什么值得买”平台内二级品类GMV TOP5分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器和电脑配件，在千万GMV量级以上的品类中，GMV同比增速最快的五大品类分别为游戏硬件、餐饮美食、办公仪器、电子教育和智能设备，增幅分别为180.18%、91.37%、35.04%、33.11%、24.60%。

　　基于国补与大促双重优惠，消费者换新的同时整体倾向于“换优”，选择功能更强、参数更好的升级产品。同时，“以旧换新”促进绿色循环消费的效应在今年618大促中再度凸显，相关GMV同比增长12.82%。电脑数码、家用电器、家居家装等品类通过“以旧换新”实现的销售额同比显著增长，消费者通过政策补贴加速淘汰高能耗旧品，拥抱智能、低碳新品恩卓中盈，实现“换新潮”与“环保风”的双重共赢。

　　“这一模式不仅激活了存量市场潜力，更彰显了政策与电商平台协同推动可持续消费的创新路径。未来，随着服务链路和补贴机制的持续优化，‘以旧换新’有望成为消费市场的长效引擎。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂认为，“以旧换新”的背后是广大消费者对于品质生活的不懈追求，同时也蕴含了对于家庭场景和个人生活的美好期许。

　　此外，此次618周期内，消费新顶流LABUBU热度持续攀升，“什么值得买”平台内泡泡玛特GMV同比增长53.60%。张宇昂介绍，作为潮玩代表，LABUBU在平台内有相应兴趣受众群体，并保持稳定的讨论热度。但伴随近期品牌海外爆火等新闻陆续爆发，吸引了大量普通用户关注，尤其6月10日“初代玩偶108万拍卖”新闻爆发后，“什么值得买”平台内LABUBU热度同比增长高达231.91%，充分证明了情绪消费的爆发力。

　　618大促不仅是消费者采购生活所需、兴趣所致的节点，更是品牌、平台方深化用户连接、抢占市场高地并考验综合能力的重要竞技场。作为以服务连接供需两端的企业，值得买科技不仅通过兴趣消费激发用户消费潜力，更依托覆盖平台内外优质消费内容的全域流量体系，将 AI 技术与工具充分应用于营销场景，持续提升品牌、商家与消费者之间的连接质量和效率。今年618大促，众多品牌在值得买科技智能营销各业务的助力下，在全网范围内达成销量与口碑的双赢。

　　值得买科技方面表示恩卓中盈，作为年中关键消费节点，618成为观察上半年中国消费韧性与创新活力的重要窗口，Switch2、LABUBU等“兴趣消费”的爆发式增长印证了消费者为热爱买单的强劲意愿，也充分展现了能够满足兴趣消费的新型业态仍保有持续的增长空间。“什么值得买”也将积极把握市场需求侧变化，致力于服务好每一种兴趣需求。

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